1.시청지표1)시청률-닐슨, TNms의 2개의 조사기관이 있는데 방송가에서 주로 사용하는 지표는 닐슨시청률-기본정의:TV를 보유한 가구/개인중 특정 프로그램이나 채널을 시청한 가구/개인의 비율-특정시간을 입력하여 평균시청률을 구할 수 있으나 시간은 분단위로 설정가능(초단위 불가).
2) 분석요소*타깃-타깃 설정은 기본적으로 개인, 가구로 분류되며, 세부항목에 들어가면 성별/연령별(1세단위구분가능), 플랫폼, 소득, 주거형태, 학력 등 다양하게 설정가능-모집단, 샘플의 수-다이나믹타깃: 특정 프로그램(또는 시간대)을 시청한 시청자를 다이나믹타깃으로 설정하여 이후 시청률을 알 수 있다(지난주 <열혈사제>를 시청하였다.
- 시간-특정 시간을 입력해 평균 시청률을 요구할 수 있지만, 시간은 분단위로 설정 가능(초단위 불가)-보통 방송가에서 프라임 시간대를 보거나 최근에는 중요성이 한층 더 높아지는, 일반 채널 시청률은 2시부터 25시 59분 59초까지를 기준으로 하지만, 프라임 시간대는 채널마다 기준이 다르지만, 통상 본 방송이 편성되어 있는 20-23시 59분 59초를 기준으로 한다.
- * 채널 – 기본적으로 지상파 (KBS 1/2, SBS, MBC, OBS) 종편 4사 및 케이블 채널 (매년 채널 규모 및 서비스 해지/신청에 따라 케이블 채널 수는 다름)
- * 플랫폼 – 보통 시청률은 전체 플랫폼(지상파 아날로그, IPTV, 케이블, 스카이라이프) 기준으로 보는데, 포털에 기재된 프로그램 시청률이나 기사에서는 유료 플랫폼 기준 시청률. 지상파의 경우 수도권을 기준으로 할 수도 있다.
- * 지역-전국, 수도권/서울, 경인, 부산, 광주 등/전국의 경우 16개 지역을 기준으로 한다.
- *중복시청-동시간대 A와 B를 시청한 시청자 수/전체 프로그램을 본 사람이 이후 후속 프로그램을 시청한 비율 등 *채널 이동- 1분 단위로 특정 프로그램을 기준으로 어느 채널에서 시청자가 유출됐는지, 어느 채널에서 시청자가 유입됐는지를 볼 수 있다.
- 2) 점유율 – 기본정의 : TV를 시청한 가구 / 개인 중 특정 프로그램이나 채널을 시청한 가구 / 개인의 비율
- 3) 도달자수-기본정의:특정 프로그램이나 채널에 1분 이상 노출된 세대나 개인의 수-특정 프로그램이나 채널에 1분 단위로 유입된 시청자 수의 합에서 중복된 수를 제거-도달자 수는 채널 번호, 익숙함, 전체 프로그램 시청률, 프로모션 등 다양한 요인작용 시청시간은 보다 콘텐츠의 재미, 몰입감과 관련된 지표
- 4) 평균시청시간-기본정의:특정프로그램이나채널을시청한세대나개인의평균시청시간시청을한사람을기준으로한수치와시청여부에상관없이전체세대/개인을기준으로한수치가있으나채널에서는보통”시청한사람”기준으로평균시청시간을본다.
- 5) 시청자 구성비-기본정의:시청자 중 각 타깃이 차지하는 비율로 “남녀, 성 연령별” 확인 가능