[▲넷플릭스(Netflix ) Top10 랭킹권 차트(Non-English) ↗Top10.Netflix 홈페이지]
최근 웹툰 원작 드라마 지옥이 공개된 지 24시간 만에 넷플릭스(Netflix)의 글로벌 톱10 TV 프로그램에서 1위를 차지했다는 소식이 화제가 됐어요. 이미 <오징어게임>, <연모>, <갯마을 차차차> 등 한국 드라마가 차트 상위권을 점령하며 전 세계인의 사랑을 받고 있음을 입증하고 있습니다.
일본과 중국을 시작으로 동남아시아에 퍼진 K드라마 열풍은 이렇게 전 세계로 퍼져나가고 있는 상황입니다. 1990년대 한류 열풍의 불씨를 댕겼던 K드라마가 다시 세계 한국 문화 인기의 핵심 콘텐츠가 될 때까지 흥행 요인을 함께 살펴볼까요?
“한국 드라마, 날개를 단 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장 진출, K-드라마의 첫 흥행 요인으로는 국내 드라마의 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장 진출을 들 수 있습니다” 전파나 케이블이 아니라 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 온라인 동영상서비스(OTT) 덕분에 한국 드라마를 전 세계에 소개할 기회가 크게 늘어난 거죠.
[▲넷플릭스(Netflix) 오리지널 시리즈 <지옥> 포스터☜넷플릭스 홈페이지]며칠 전 넷플릭스 1위를 차지한 <지옥>은 현재 한국을 비롯하여 벨기에, 홍콩, 인도네시아, 멕시코, 모로코 등 24개국에서 1위이며 프랑스, 인도 등에서는 2위, 미국, 독일 등에서는 3위를 차지해 세계 각지에서 시청되고 있습니다.
여기에 국내 드라마 저작권 및 투자배급사는 온라인 동영상 서비스(OTT)의 등장 덕분에 콘텐츠를 전송하고 저작권을 받을 수 있는 환경이 조성되면 드라마뿐 아니라 예능, 영화 등 다른 콘텐츠도 세계적인 무대에 진출할 수 있게 됐습니다.
이와는 반대로 그룹 BTS가 대표하는 K-POP 열풍과 <기생충>, <미나리> 등 해외 영화제로 주목받은 한국 영화가 한국 콘텐츠에 대한 관심을 높이고 온라인 동영상 서비스(OTT)를 통한 K-드라마의 파급력을 키우는 배경이 되기도 했습니다.
국경을 초월한 매력, ‘공감’과 ‘몰입’ K-드라마의 두 번째 흥행 요인으로 드라마 작품이 가진 ‘공감’과 ‘호기심’을 꼽을 수 있는데요. 콘텐츠 관련 분석 전문가들은 한국 드라마 작품 속 메시지와 한국의 문화적 특이성을 보편성에 접목시키는 구성, 감각적이고 세밀한 연출 등이 드라마 장르에 관계없이 해외 시청자들의 공감과 몰입을 이끌어낸다고 분석했다.
여전히 인기 드라마 오징어 게임으로 한국 문화에 대한 호기심이 최고조에 달하고 있는 가운데 한국관광공사 뉴욕지사는 특별한 행사를 기획했습니다. 미국인들에게 한국관광에 대한 관심을 높이고자 추진한 ‘오징어게임과 함께하는 뉴욕 속 한국여행’이 그것입니다.
[▲뉴욕맨해튼에서 미국인들이 딱지를 치고 있는 모습 ☜한국관광공사 뉴욕지사] 행사를 신청한 미국인 80명은 뉴욕 맨해튼 실내행사장 ‘스튜디오 525’에서 <무궁화 게임>에 등장하는 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’, ‘달고나’, ‘딱지치기’ 등의 놀이를 드라마처럼 서바이벌식으로 체험하고, 관광공사에서는 드라마처럼 꾸며진 ‘무궁화꽃이 피었습니다.
결승에 오른 마지막 둘은 체면을 세워 결승전을 치러 최종 우승자에게 한국행 왕복 항공권이 경품으로 제공되기도 했어요.
“그 외 캘리포니아 대학 로스앤젤레스 캠퍼스(UCLA)에서 열린 ‘오징어 데이트 게임’에는 약 2,000명의 남녀가 모집되어 얼굴을 보지 않고 3분씩 대화만 나누는 만남을 반복해 가장 호감을 산 사람들에게 총 5,000달러(약 585만원)의 상금을 받았습니다”
이처럼 넷플릭스를 통해 공개된 드라마 ‘오징어게임’에서 생존형 게임으로 활용된 한국 전통놀이가 하나의 이벤트로 자리 잡았고, 전 세계적으로 유행한 사례들은 한국 드라마가 가진 보편적 공감의 힘을 보여주고 있습니다.
[▲넷플릭스 오리지널 시리즈 <킹덤> 포스터> <오징어 게임> 외에도 넷플릭스로 반영된 <킹덤> 시리즈도 해외에서 인기를 끌었습니다. 드라마에 등장하는 조선시대 장신구가 해외 시청자들의 눈길을 끌었습니다.
[▲아마존에서 갓이 ‘king dom hat’로 판매되고 있는 모습 ☜ 아마존 홈페이지]
그 중에서도 가장 큰 주목을 받은 것은 ‘갓’입니다. 외국인들은 트위터 등 SNS에서 킹덤에 등장하는 인물을 캡처한 장면을 보며 다양한 소감을 밝히기도 했습니다. “조선의 역사와 삿갓에 대해 더 알고 싶다”고 관심을 표현하기도 했습니다. 이처럼 “갓” 열풍 이후 SNS 및 구글에서는 “kingdomhat”이라는 연관 검색어로 등장하였고 아마존 사이트에서는 실제로 갓을 판매하고 있습니다.
짜여진 스토리와 감각적인 연출력이 더해져 세계의 호기심과 공감을 불러일으키는 K드라마. 그 매력 덕분에 다양한 한국문화가 사랑받고 있습니다.
▲신한류의 물꼬 역할 기대=해외문화홍보원이 발표한 보고서에 따르면 한국 드라마 등 대중문화에서 시작된 한류가 외국인들에게 한국인의 독특한 라이프스타일에 동경을 주면서 케이푸드, 케이뷰티, 케이패션 등 다른 소비재 영역으로 확산되고 있다는 것입니다.
아울러 “한류는 콘텐츠를 단순한 즐거움이 아니라 그 안에 녹아 있는 다양한 것들을 소유하고 스스로 체험하고 싶어지기 때문”이라고 한류가 가져온 경제적 효과를 분석했습니다. 즉,K콘텐츠를즐기는외국인들이시청자이자소비자가되고있다라는뜻이에요.
‘오픈서베이 미국 콘텐츠 트렌드 리포트 2021’에서는 미국인을 대상으로 K-콘텐츠를 접한 후 한국 문화에 대한 관심 증가도에 대해 조사하였습니다.
[▲K-콘텐츠를 접한 후 한국 문화에 대한 관심 증가도 ☜오픈서베이 미국 콘텐츠 트렌드 리포트 2021]
조사에 따르면 유튜브·넷플릭스 등 글로벌 콘텐츠 서비스를 통해 K-콘텐츠를 접한 미국인들은 한국 문화에 대한 관심도가 높아진 것으로 분석됩니다(65.1%) 또한 K-드라마를 포함한 다양한 K-콘텐츠를 접한 외국인들은 한국 문화 및 한국산 제품에도 관심이 높아지고 구입 경험과 횟수 등이 늘어나는 추세입니다. K드라마가 다양한 산업분야에 긍정적인 영향을 미치며 신한류의 마중물 역할을 하고 있는 것으로 보입니다.
지금까지 K-드라마가 세계로 진출할 수 있었던 흥행 요인과 흥행에 따른 긍정적인 효과를 보았습니다. 앞으로도 세계적인 한류문화콘텐츠의 주역으로 활약하기를 기대하며, 전 세계인들의 뜨거운 관심과 열풍이 계속되기를 응원합니다!
